Haberler

Sigara Firmaları Instagram Fenomenleri ile Reklam Yapmaya Hazırlanıyor!

Sigara reklamlarının birçok ülkede kullanımın azalması için yasaklanmasından sonra, firmalar alternatif yollar aramaya başladı.

Aklı gelen ilk şeyse insanların sıkça vakit geçirdiği sosyal medya tercih edilmeye başlandı. Firmalar fenomenler aracılığıyla kitleleri sigara özendirmek için büyük uğraş verecekler! Bu konu ile araştırmalar bile yapıldı gelin hep beraber bu araştırmalara bir göz atalım?

Güney Kaliforniya Üniversitesi’nde öğretim görevlisi olan Robert V. Kozinets önderliğinde gerçekleştirilen Araştırma:

Euro News kanalından Hüseyin Koyuncu’nun paylaştığı bilgiye göre, dünyaca ünlü dört büyük tütün firması, binlerce takipçisi olan Instagram fenomenlerine gizli reklam vererek gençleri hedefledi. Bu firmalar reklamları Instagram Hikayelerinde paketi gösterip almalarını isteyerek değil sigara içerken çektikleri fotoğrafa etiket koyarak viral olmayı tercih ediyorlar.

Sizleri eğlendirmek amacıyla çektiği komik videolar için takip ettiğiniz bir fenomen birden bire elinde bir sigara ile müthiş bir fotoğraf çekip paylaşıyor ve açıklama kısmına da #SenKararVer etiketi ile karşınıza çıkabiliyor.

Her ne kadar bu fenomenleri on sekiz yaş ve üzeri takip etse de on sekiz yaş altı kitle daha çok takip ediyor paylaşılan o fotoğraf on sekiz yaş altı kitle için havalı ve çekici geliyor ‘ben de bir kere deneyebilirim’ diyor.

Ama bir anda tüketici haline gelen kişinin burada bilmediği bir şey var, o severek takip ettiği karizmatik ve havalı Instagram fenomeni tütün şirketlerinin reklam stratejisinin bir parçası.

Peki Firmalar neden viral olmak istiyor?

Yıllardır sürekli birçok ülke, sigara bağımlılığına karşı tütün endüstrisi hakkında çok katı yasalar çıkarıyor ve düzenlemeler getiriyor. Örnek vermemiz gerekirse 1970’li yıllarda, Amerika Birleşik Devletleri genç kitleyi hedef alan sigara reklamlarını yasakladı.

Bir diğer örneği ise Fransa‘dan verelim, 1991’de geçerli olan hükümet tütün lehine herhangi bir propaganda, doğrudan veya dolaylı reklamları yasakladı. Türkiye’de ise 2008 yılında yürürlüğe giren ‘Tütün Ürünlerinin Zararlarının Önlenmesi ve Kontrolü Hakkında Kanun‘ ile televizyonlarda sigara görüntüsü yayınlamak yasaklandı.

Bunun üzerine dev sigara firmaları, reklam verebilmek için sürekli farklı yöntem arayışına girdi. Firmalar, son yıllarda artan sosyal medya fenomenlerini göz önüne aldıklarında tam da aradıkları özellikleri onlarda buldular.

Bazı firmalar, genç kesimin daha çok kullandığı platform Instagram’a kıyafet, makyaj ve diyet ürünleri için reklam veriyor. Bu yasal boşluğu değerlendirmek isteyen kurnaz tütün şirketleri ise fenomenlere ödeme yaparak sigarayla fotoğraf paylaşması için anlaşma imzalıyorlar.

Yapılan araştırmaya göre, ismini vermek istemeyen Instagram fenomenleri, haftada en az iki kez sigaralı fotoğraf paylaşarak bir ayda 200 Avro ve 2 karton sigara aldıklarını söylüyorlar Bu olay ve araştırma basında yer almaya başlayınca tütün şirketleri hakkında şikayette bulunuldu. Campaign for Tobacco Free Kids ve bazı halk sağlık örgütleri, bağımsız bir kuruluş olan Federal Ticaret Komisyonu’na izinsiz reklam verdikleri gerekçesiyle Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International ve Imperial Brands şirketlerine karşı şikayette bulundular.

Şikayette bulunulan dört şirkette farklı savunmalarla haklarındaki suçlamaları reddetti. Philip Morris şirketi, “reklamlarıyla yeni kullanıcıları hedef almadıklarını”Japan Tobacco International ise “Sigara içenler sosyal aktivitelerini paylaşmayı tercih ederse, bu onların seçimidir” dediler.

Bu reklam kampanyasına dahil olan yabancı Instagram fenomeni ise “kiki.ferraro” kullanıcı adına sahip bir kadın. Bu kadının profiline bir göz attığınızda kendisinin sigara ve sigara paketleriyle bir çok kez fotoğraf paylaştığını görebilirsiniz.